Pour la première édition de la Geneva Art Week, Geneva Collections organise une exposition sur l’Art et la Publicité durant le 20e siècle (13 septembre- 13 octobre). Les objets et affiches publicitaires de la marketplace genevacollections.ch servent à illustrer un voyage au travers des courants artistiques dans la Publicité au cours du siècle dernier.

Sur les places de marché de l'Antiquité, les marchands gravaient des symboles dans la pierre et le bois, créant ainsi des publicités primitives pour indiquer leurs offres. Au fil du temps, ces signes rudimentaires se sont transformés en bannières peintes à la main qui ornaient les devantures des boutiques animées à l'époque médiévale.

L'avènement de l'imprimerie au 15e siècle a transformé les choses. Des affiches et des feuilles larges sont apparues, annonçant des événements, des services et des produits. La révolution industrielle ayant stimulé l'urbanisation, la demande d'une publicité efficace a explosé. Les enseignes peintes à la main sont devenues monnaie courante, tandis que les journaux et les magazines diffusaient des publicités imprimées à des lecteurs enthousiastes.

Au cours du 19e siècle, l'art de la lithographie et de la chromolithographie a introduit des couleurs vives et des motifs complexes dans le matériel publicitaire. Les cartes commerciales, petits trésors imprimés, se sont retrouvées entre les mains des gens, présentant les produits et les services de manière de plus en plus imaginative.

Le 20e siècle a été marqué par une révolution dans le domaine des enseignes publicitaires et des souvenirs. Des enseignes en fer-blanc ornées d'illustrations colorées ont trouvé leur place dans les rues des villes, propulsant des marques comme Coca-Cola au rang d'icônes. Simultanément, cette époque a vu la fusion de l'art et de la publicité, des mouvements comme le pop art ayant laissé leur empreinte sur les campagnes. Les enseignes au néon, avec leur éclat captivant, ont capturé l'essence de la vie nocturne urbaine, illuminant l'obscurité avec des promesses de produits et d'expériences.

Le milieu du 20e siècle a vu l'apogée des souvenirs publicitaires. Des objets de collection tels que des plateaux, des horloges et des thermomètres ornés de logos et de mascottes sont devenus des artefacts précieux. Ces pièces reflètent le paysage culturel et symbolisent une époque marquée par l'optimisme et le consumérisme.

À travers les annales du temps, l'évolution de la publicité s'est entremêlée avec l'expression artistique. Des inscriptions rudimentaires du passé aux panneaux vidéo dynamiques d'aujourd'hui, l'influence de l'art sur la publicité continue de façonner la manière dont les produits et les idées sont transmis à un public mondial.